GA4 e Tag Manager
Configurazione pulita di Google Analytics 4 e Google Tag Manager: eventi che hanno un senso per il tuo business, non i parametri di default lasciati a caso.
Analytics & tracking · GA4 · Tag Manager · server-side
Decisioni sui dati giusti, non su numeri che non tornano
Se GA4, le campagne e il CRM dicono numeri diversi, stai ottimizzando alla cieca. Mettiamo ordine nel tracciamento — eventi, conversioni, server-side, consent mode — così i dati tornano e puoi decidere dove spendere davvero. In modo conforme al GDPR.
Richiedi un audit del tracciamento- Numeri che tornano tra GA4, campagne e CRM
- Consent mode e GDPR fin dall'inizio, non come toppa
- Piano di misurazione documentato, account di tua proprietà
L'analytics e il tracciamento sono il lavoro di misurare correttamente cosa fanno le persone sul tuo sito e quali azioni portano valore. SEOLab configura GA4 e Google Tag Manager, sistema il tracciamento delle conversioni — fino al server-side, alle Enhanced Conversions e all'import offline — e imposta il consent mode per restare conforme al GDPR. Il risultato: dati di cui fidarti, con un piano di misurazione documentato e account di tua proprietà.
Perché i dati di GA4 non tornano con le campagne
È la domanda che ci fanno più spesso, e il punto di partenza di quasi ogni progetto. La risposta, quasi sempre, è che ogni strumento conta in modo diverso: GA4, Google Ads, Meta e il gestionale usano finestre di attribuzione diverse, vedono consensi diversi, a volte misurano la stessa conversione due volte o non la misurano affatto.
Finché ogni numero racconta una storia diversa, nessuno si fida dei dati e le decisioni si prendono a sensazione. Il nostro primo lavoro è mettere ordine: stabilire cosa conta come conversione e farlo misurare allo stesso modo, ovunque.
Cosa sistemiamo, in concreto
Gli strumenti e gli interventi con cui rendiamo i tuoi dati affidabili.
Tracciamento server-side
Dove serve, spostiamo il tracciamento lato server per recuperare i dati che browser e adblocker fanno perdere, in modo più affidabile e controllabile.
Enhanced Conversions e import offline
Recuperiamo le conversioni che i cookie non vedono più e riportiamo nelle campagne ciò che succede dopo il clic: il lead che diventa cliente.
Consent mode e GDPR
Il tracciamento si adatta alla scelta dell'utente sui cookie: misuri ciò che è lecito misurare, restando conforme. Impostato all'inizio, non rattoppato alla fine.
Come lavoriamo
Un percorso che parte da come stanno le cose oggi e finisce con dati che puoi usare.
- 1
Audit del tracciamento
Fotografiamo lo stato attuale: cosa è tracciato, cosa è rotto, dove i numeri divergono e perché.
- 2
Piano di misurazione
Definiamo nero su bianco cosa conta come conversione, quali eventi misurare e come — con una naming convention chiara.
- 3
Implementazione
Mettiamo in opera il piano in Tag Manager e, dove serve, lato server, con consent mode e conversioni avanzate.
- 4
Documentazione e dashboard
Ti consegniamo la documentazione del setup e le dashboard in Looker Studio per leggere i dati che contano, in autonomia.
Esempio tipico: un'azienda spende in campagne ma il numero di contatti in GA4 è la metà di quelli che riceve via email. Nell'audit troveremmo, di solito, il form tracciato male e il consenso che blocca metà degli eventi. Sistemato il tracciamento, i numeri tornerebbero a coincidere — e solo allora avrebbe senso parlare di ottimizzazione.
Lavoriamo con metodo trasparente e account di tua proprietà — è la stessa misurazione su cui si appoggiano le nostre campagne. Il percorso completo è nella pagina dedicata.
Cosa NON ti promettiamo
- Più vendite dal tracciamento in sé. Misurare bene non aumenta da solo i risultati: ti dà i dati per prendere decisioni migliori. È un moltiplicatore del lavoro sulle campagne, non una scorciatoia.
- Il 100% dei dati recuperati. Dopo cookie e consensi nessun tracciamento vede tutto. Recuperiamo molto e in modo lecito, ma chi promette dati "perfetti" non sta dicendo la verità.
- Tracciare ignorando il GDPR. Non aggiriamo il consenso per raccogliere più dati: è illegale e rischioso. Lavoriamo per misurare bene dentro le regole, non contro.
Per chi è (e per chi no)
È la pagina meno cercata del listino ma la più qualificante: chi la cerca di solito ha già campagne e budget.
Ti serve se…
- Hai campagne attive e i numeri non tornano
- Vuoi ottimizzare su conversioni vere, non su clic
- Devi tracciare restando conforme al GDPR
- Hai un e-commerce o un funnel da misurare bene
Forse no se…
- Non hai ancora traffico né campagne da misurare
- Cerchi un report una tantum più che dati affidabili nel tempo
- Vuoi raccogliere dati aggirando il consenso
- Non hai ancora un sito o un punto da tracciare
Quanto costa
Un audit e un setup di base sono una cosa; un tracciamento server-side su un e-commerce complesso un'altra. Ecco il modello e cosa fa variare l'investimento.
Il modello
Di solito a progetto per audit e implementazione, con eventuale supporto continuativo se vuoi mantenere e far evolvere il tracciamento nel tempo.
Come funziona il preventivo
Partiamo da un'occhiata allo stato attuale e agli obiettivi, poi ti diamo un preventivo chiaro, di solito entro pochi giorni lavorativi.
Cosa fa variare l'investimento
- Stato attuale del tracciamento e quanto c'è da rifare
- Numero di eventi e conversioni da misurare
- Server-side sì o no
- Numero di piattaforme da allineare (Ads, Meta, CRM)
Domande frequenti su analytics e tracking
Le domande che ci fanno più spesso chi vuole dati affidabili.
Perché i dati di Google Analytics non tornano con quelli delle campagne?
Quasi sempre per come — e se — sono misurate le conversioni. GA4, le piattaforme pubblicitarie e il CRM contano in modi diversi: finestre di attribuzione differenti, consensi mancanti, eventi duplicati o assenti. Il risultato è che ogni strumento dà un numero diverso e nessuno si fida. Il primo lavoro è mettere ordine: definire cosa conta come conversione e farlo misurare allo stesso modo ovunque.
Quando serve il tracciamento server-side?
Quando il tracciamento via browser non basta più, ed è ormai la norma. Adblocker, restrizioni dei browser e fine dei cookie di terze parti fanno perdere una quota crescente di dati lato client. Il tracciamento server-side invia gli eventi dal tuo server, in modo più affidabile e controllabile. Non serve a tutti allo stesso modo: ti diciamo quando vale l'investimento e quando il setup base è sufficiente.
Si può tracciare restando conformi al GDPR?
Sì, ed è il modo corretto di lavorare. Con il consent mode il sito adatta il tracciamento alla scelta dell'utente sui cookie: se nega il consenso non si raccolgono dati personali, e il resto viene stimato in forma aggregata. Configurato bene, ti permette di misurare restando conforme al GDPR, senza dover scegliere tra dati e regole. È un approccio che impostiamo fin dall'inizio, non una toppa finale.
Cosa sono le Enhanced Conversions e l'import delle conversioni offline?
Sono due modi per recuperare conversioni che altrimenti si perdono. Le Enhanced Conversions usano dati di prima parte, in forma protetta, per attribuire conversioni che i cookie non vedono più. L'import delle conversioni offline riporta nelle campagne ciò che succede dopo il clic — il lead che diventa cliente, la vendita chiusa al telefono. Insieme avvicinano i dati a ciò che accade davvero nel tuo business.
Cosa controllate in un audit del tracciamento?
Partiamo da come è messo oggi: quali eventi e conversioni sono tracciati, se ci sono doppioni o buchi, com'è gestito il consenso, se GA4 e le piattaforme sono allineate. Controlliamo anche che le conversioni che ottimizzano le campagne siano quelle giuste — non clic o visite, ma azioni che portano valore. Ne esce un quadro chiaro di cosa è rotto e in che ordine sistemarlo.
Le dashboard (Looker Studio) sono incluse?
Sì, dove servono. Costruiamo dashboard in Looker Studio collegate a GA4 e alle piattaforme, così vedi i dati che contano in un solo posto, aggiornati. Niente cruscotti pieni di metriche inutili: poche cose chiare, legate ai tuoi obiettivi. La dashboard è uno strumento per decidere, non un report da archiviare.
Partiamo da un audit del tracciamento
Mandaci accesso (o anche solo i tuoi dubbi) e guardiamo come sono messi oggi i tuoi dati. Ti diciamo cosa non torna e da dove conviene partire — con un preventivo chiaro, senza impegno.
Preferisci sentirci? Chiama lo 045 511 6534 o scrivi a [email protected].